徐滔代表:用新思路迎接融媒體時代健康傳播的新挑戰(zhàn)

2019年03月07日20:37    來源:人民網(wǎng)-人民健康網(wǎng)    手機(jī)看新聞

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人民網(wǎng)北京3月7日電 (尹莉娜)3月7日,由人民網(wǎng)·人民健康主辦的2019全國兩會“健康中國人”系列圓桌論壇在京舉行。全國人大代表、北京電視臺副總編輯徐滔在人民健康與“趣頭條”共同舉辦的“融媒體背景下的健康傳播探析”專場論壇上表示,融媒體時代為健康傳播工作帶來了新的挑戰(zhàn),主流媒體要不斷探索傳播的新思路和新方法,把權(quán)威、可靠的健康信息傳播出去。

全國人大代表、北京電視臺副總編輯  徐滔

徐滔代表指出,融媒體時代,以移動互聯(lián)網(wǎng)為載體的新興媒體具備信息碎片化、渠道多元化、表達(dá)個性化的特點(diǎn),易于傳播、分享和互動,這給健康傳播提供了便利的同時,也帶來了一些問題。

徐滔談到,目前健康傳播工作面臨的問題,一是渠道管控難,每個手機(jī)都是一個媒體終端,信息源頭難以監(jiān)管,而新媒體自帶的“社交網(wǎng)絡(luò)”屬性,又讓信息傳播呈現(xiàn)一種爆炸式的裂變,在極短時間內(nèi)就有可能形成廣泛影響力;二是新媒體的信息生產(chǎn)和發(fā)布門檻低,而健康類信息又天然具有高關(guān)注度和強(qiáng)擴(kuò)散性,于是很容易成為一些公眾號吸引流量的工具;三是辨別難度高,信息生產(chǎn)和傳播的成本很低,而受眾辨別這些信息真假的難度卻很高,其中大部分都涉及專業(yè)醫(yī)學(xué)知識,所以給劣質(zhì)信息的傳播提供了可乘之機(jī)。

面對這些挑戰(zhàn),主流媒體應(yīng)如何發(fā)揮傳播力、引導(dǎo)力和公信力,為大眾提供權(quán)威可靠的健康傳播信息?徐滔代表認(rèn)為,主流媒體應(yīng)努力發(fā)揮自身的品牌優(yōu)勢和資源優(yōu)勢,針對互聯(lián)網(wǎng)傳播進(jìn)行內(nèi)容再造,通過圖文發(fā)布、在線直播和短視頻等多種形式,為觀眾提供權(quán)威、新鮮、易懂、交互性強(qiáng)的原創(chuàng)健康內(nèi)容。

通過北京衛(wèi)視健康品牌欄目《養(yǎng)生堂》和《我是大醫(yī)生》的經(jīng)驗(yàn),徐滔分享了探索融媒體傳播的心得。這些欄目在新媒體平臺上發(fā)布的內(nèi)容不是電視節(jié)目的片段截取,而是根據(jù)新媒體用戶需求和傳播特性,全新定制的專屬內(nèi)容,呈現(xiàn)方式變得更加年輕化、時尚化和幽默化,題材側(cè)重于年輕人的健康“痛點(diǎn)”,但內(nèi)容同樣來自三甲醫(yī)院的主任醫(yī)師級專家。

徐滔認(rèn)為,首先,建立融媒體的傳播矩陣,深度布局新媒體平臺;其次,提高健康傳播的參與度,有意識地發(fā)揮融媒體的技術(shù)優(yōu)勢,吸引觀眾實(shí)時參與到健康知識的學(xué)習(xí)和分享里來;第三,加強(qiáng)健康傳播的年輕化,從傳播內(nèi)容到表達(dá)方式都更貼合年輕大眾的審美取向。

以北京衛(wèi)視與趣頭條的戰(zhàn)略合作為例,徐滔進(jìn)一步闡釋將與新媒體平臺一起利用新技術(shù)新玩法,創(chuàng)造更新的平臺級健康互動內(nèi)容,依托于趣頭條“放心看計(jì)劃”等針對大健康內(nèi)容領(lǐng)域的扶持推廣計(jì)劃,讓一二線城市的年輕人,乃至四五線城市里剛剛觸網(wǎng)的一些中老年朋友,能夠在網(wǎng)絡(luò)中免費(fèi)的看到如《養(yǎng)生堂》欄目中的健康常識,享受到這些頂級的醫(yī)療專家的公益服務(wù)。

“無論是傳播渠道的擴(kuò)展還是呈現(xiàn)方式的創(chuàng)新,最終服務(wù)的都是內(nèi)容本身,目的都是要將科學(xué)、權(quán)威、有價值的健康知識和理念傳遞給更多人。”徐滔說。

(責(zé)編:權(quán)娟、孫博洋)
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