人民網(wǎng)健康·生活

商家充滿套路的廣告營銷當(dāng)休矣

2021年11月19日08:55 來源:北京青年報(bào)

近日,有消費(fèi)者投訴,巴黎歐萊雅曾在官方微博宣傳公司產(chǎn)品安瓶面膜在李佳琦直播間的優(yōu)惠為“全年最大力度”,共計(jì)50片的面膜售價(jià)429元。但11月1日至3日,巴黎歐萊雅官方淘寶直播間持續(xù)放出幾萬張“滿999元-200元”優(yōu)惠券,使得同款面膜用券后最低價(jià)為257.7元。隨后,該事件持續(xù)發(fā)酵。11月18日,巴黎歐萊雅官方微博發(fā)布相關(guān)說明,對于此次巴黎歐萊雅安瓶面膜“雙十一”促銷機(jī)制因過于繁瑣復(fù)雜而給消費(fèi)者帶來的困擾,表示深深的歉意。

在每年一度的“雙十一”大促中,各個(gè)電商平臺(tái)級經(jīng)營者無不使出渾身解數(shù)推出各種促銷活動(dòng)。其中,通過頭部主播帶貨已經(jīng)成為不少美妝品牌的主要促銷方式。這些頭部主播在帶貨時(shí)往往能夠給出更優(yōu)惠的價(jià)格,讓消費(fèi)者享受到更多實(shí)惠。不管是何種形式的促銷活動(dòng),如果套路多過真誠,就可能涉嫌發(fā)布虛假廣告。此次歐萊雅“翻車”就是很好的例證。

“全年最大力度”的營銷用語已經(jīng)涉嫌違反《廣告法》關(guān)于廣告內(nèi)容不得使用“國家級”“最高級”“最佳”等極限用語的規(guī)定。如果該促銷活動(dòng)給出的價(jià)格確實(shí)是全年最低價(jià),倒也無可厚非。然而,在直播間宣稱是“全年最大力度”,后又以其他促銷方式給到更低的價(jià)格,這對在直播間購買的消費(fèi)者不公平。

商家的“套路營銷”已經(jīng)涉嫌多種違法,除使用極限廣告用語外,還涉嫌虛假廣告。根據(jù)《廣告法》,廣告以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的,構(gòu)成虛假廣告。商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、規(guī)格、成分、價(jià)格、銷售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息與實(shí)際情況不符,對購買行為有實(shí)質(zhì)性影響的,即屬于虛假廣告。發(fā)布虛假廣告的,可處廣告費(fèi)用5倍以上10倍以下罰款,廣告費(fèi)用無法計(jì)算或者明顯偏低的,處100萬元以上200萬元以下罰款,可以吊銷營業(yè)執(zhí)照。

此外,對于這種虛假廣告,消費(fèi)者還有權(quán)要求經(jīng)營者承擔(dān)“退一賠三”的賠償責(zé)任。據(jù)報(bào)道,2019年11月,在歐萊雅(中國)有限公司因虛構(gòu)使用商品效果,被重慶市市場監(jiān)管管理局罰款20萬元。歐萊雅再次在廣告營銷方面栽跟頭,折射出其漠視消費(fèi)者權(quán)益的一面,理當(dāng)承擔(dān)相應(yīng)法律責(zé)任。

互聯(lián)網(wǎng)社會(huì),電商之間的競爭日趨激烈。為了吸引消費(fèi)者,謀取更多市場份額,商家無不使出渾身解數(shù)推出各種促銷活動(dòng)。不過,再深的營銷套路,再紛繁復(fù)雜的促銷策略,有心的消費(fèi)者都會(huì)發(fā)現(xiàn)紕漏,能夠比較出不同時(shí)期,不同平臺(tái)之間的價(jià)格優(yōu)劣。這警示經(jīng)營者,不要把心思都用在設(shè)計(jì)出讓人眼花繚亂的優(yōu)惠活動(dòng)上,而是要拿出真心和誠意,否則總有一天會(huì) “翻車”。(史洪舉)

(責(zé)編:張文婷、楊迪)


相關(guān)新聞


九寨沟县| 都匀市| 许昌市| 墨玉县| 石屏县| 如东县| 阳曲县| 乌兰浩特市| 炎陵县| 米脂县| 新河县| 陈巴尔虎旗| 金坛市| 高清| 武隆县| 五河县| 大姚县| 额敏县| 龙南县| 永顺县| 伊宁县| 西宁市| 独山县| 广东省| 海门市| 泰宁县| 库车县| 郧西县| 毕节市| 板桥市| 金昌市| 宿迁市| 德昌县| 兴仁县| 长葛市| 克什克腾旗| 扎赉特旗| 广昌县| 广德县| 广州市|