廣電總局:醫(yī)藥廣告不得變相發(fā)布 單條不得超過一分鐘

2016年09月07日09:29  來源:人民網(wǎng)-健康衛(wèi)生頻道
 

人民網(wǎng)北京9月7日電  (記者趙敬菡)日前公布的《國家新聞出版廣電總局關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目和醫(yī)藥廣告播出管理的通知》(以下簡稱《通知》)要求,嚴(yán)格醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目管理,嚴(yán)格醫(yī)藥廣告播出管理,堅(jiān)決查處各類違法違規(guī)行為。其中明確提出:醫(yī)藥廣告不得以任何節(jié)目形態(tài)變相發(fā)布,單條廣告時(shí)長不得超過一分鐘,嚴(yán)禁播出任何虛假醫(yī)藥廣告。醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目只能由電臺(tái)電視臺(tái)策劃制作,不得由社會(huì)公司制作。

堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位

《通知》指出,醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目和醫(yī)藥廣告播出,是廣播電視宣傳的重要組成部分。做好醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目和醫(yī)藥廣告播出,對(duì)于宣傳國家醫(yī)藥衛(wèi)生政策,傳播醫(yī)學(xué)科學(xué)知識(shí),引導(dǎo)民眾增強(qiáng)健康意識(shí)、養(yǎng)成健康生活方式,促進(jìn)醫(yī)患和諧,為健康中國創(chuàng)造良好氛圍、培育厚田沃土,具有十分重要的意義。各級(jí)新聞出版廣電行政部門和電臺(tái)電視臺(tái)等播出機(jī)構(gòu)要深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記系列重要講話特別是在黨的新聞輿論工作座談會(huì)、全國衛(wèi)生與健康大會(huì)上的重要講話精神,切實(shí)增強(qiáng)政治意識(shí)、大局意識(shí)、核心意識(shí)、看齊意識(shí),始終堅(jiān)持媒體屬性和正確導(dǎo)向,始終堅(jiān)持人民的利益高于一切,始終堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位,切實(shí)加強(qiáng)醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目和醫(yī)藥廣告的建設(shè)管理,不斷提高節(jié)目質(zhì)量和服務(wù)水平,努力為加快推進(jìn)健康中國建設(shè)、全面保障人民健康做貢獻(xiàn)。

醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目未經(jīng)備案不得播出

《通知》要求,醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目只能由電臺(tái)電視臺(tái)策劃制作,不得由社會(huì)公司制作。未經(jīng)備案的醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目一律不得播出。醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目聘請醫(yī)學(xué)、營養(yǎng)等專家作為嘉賓的,該嘉賓必須具備國家認(rèn)定的相應(yīng)執(zhí)業(yè)資質(zhì)和相應(yīng)專業(yè)副高以上職稱,并在節(jié)目中據(jù)實(shí)提示。醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目主持人須取得播音員主持人執(zhí)業(yè)資質(zhì),依法持證上崗。

嚴(yán)禁醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目以介紹醫(yī)療、健康、養(yǎng)生知識(shí)等形式直接或間接發(fā)布廣告、推銷商品和服務(wù)。嚴(yán)禁直接或間接宣傳醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健品、食品、化妝品、美容等企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)。嚴(yán)禁節(jié)目中間以包括“欄目熱線”以及二維碼等在內(nèi)的任何形式,宣傳或提示聯(lián)系電話、聯(lián)系方式、地址等信息。

醫(yī)藥廣告不得以任何節(jié)目形態(tài)變相發(fā)布

《通知》要求,各級(jí)電臺(tái)電視臺(tái)播出醫(yī)藥廣告,要嚴(yán)格遵守《廣告法》、《廣播電視廣告播出管理辦法》等法律法規(guī)和政策規(guī)定,嚴(yán)禁播出任何虛假醫(yī)藥廣告。嚴(yán)格限制醫(yī)藥廣告播出的時(shí)長和方式,醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健品、食品、化妝品、美容等企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)的廣告,不得以任何節(jié)目形態(tài)變相發(fā)布,不得以電視購物短片廣告形式播出,且單條廣告時(shí)長不得超過一分鐘。

此外,《通知》還要求,各級(jí)新聞出版廣電行政部門要針對(duì)轄區(qū)內(nèi)電臺(tái)電視臺(tái)醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目和醫(yī)藥廣告播出情況,迅速組織開展清理核查工作,發(fā)現(xiàn)問題堅(jiān)決整治,確保取得明顯成效。各級(jí)電臺(tái)電視臺(tái)要按照《通知》要求立即開展自查自糾、認(rèn)真整改。各級(jí)新聞出版廣電行政部門要在全面開展清理整治的同時(shí),切實(shí)加強(qiáng)監(jiān)聽監(jiān)看體系建設(shè),建立健全長效監(jiān)管機(jī)制。要積極主動(dòng)與當(dāng)?shù)匦l(wèi)生、醫(yī)藥、工商、公安等部門溝通協(xié)作,共同形成有效治理的合力。

(責(zé)編:權(quán)娟、許心怡)

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